A Sadia anuncia a renovação do patrocínio ao CBLOL, campeonato da liga profissional de League of Legends da América do Sul, organizada pela Riot Games Brasil. A nova fase da parceria teve início com a Etapa 1 do campeonato, que começou neste sábado, 28 de março. A marca reforça a assinatura “Sadia é PLAY no sabor e BAN na sua fome” por meio de ações especiais com o fandom, desenvolvidas em parceria com a Africa Creative.

Entre elas, estão novidades em produtos e envolvendo o mascote Lek Trek; ofertas ao vivo durante as transmissões das partidas; dinâmicas nas redes sociais para aproximar o público do campeonato; e experiências imersivas para promover Hot Pocket e Hot Bowls como o rango ideal para assistir ou jogar League of Legends. Além disso, Sadia investe em mais um ano de parceria com o Ilha das Lendas, um dos grupos mais relevantes de streamers de LoL do mundo, como parte de sua estratégia para criar conversas mais naturais com a comunidade gamer, criando consistência e pertencimento genuíno neste território.

“Acreditamos que os games são um dos principais territórios de conexão com as novas gerações. Mais do que patrocinar, queremos fazer parte da rotina dessa comunidade, entendendo seus hábitos e oferecendo soluções de alimentos que façam sentido para esses momentos, como snacks e pratos prontos congelados, que são acessíveis, fáceis de preparar e exigem pouca louça, características que percebemos que agradam os gamers”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.

Presente nesse universo desde 2025, a marca investiu no patrocínio já com uma relevância consolidada: cerca de 40% dos gamers reconhecem a Sadia como uma marca conectada ao universo de games, posicionando-a entre as mais lembradas do segmento de alimentação, segundo dados da Geek Power. Além disso, 67,3% desse público consome produtos prontos ou congelados, reforçando a aderência da ocasião de consumo com as linhas de Hot Pocket e Hot Bowls Sadia, lanches e massas prontas que trazem um apelo de sabor e praticidade de preparo em poucos minutos no micro-ondas.

“Viver o CBLOL faz parte da rotina dos nossos fãs, consolidando o campeonato como um dos principais pontos de encontro dos gamers no Brasil. A renovação com a Sadia mostra como uma marca pode se integrar de forma autêntica a esse ecossistema. Nosso foco é construir relações de longo prazo, com ativações que façam sentido para a comunidade e acompanhem a jornada dos fãs ao longo da temporada. Em 2025, a Sadia executou isso com excelência e hoje se consolida como uma das marcas mais queridas pelo nosso público. Em 2026, seguimos juntos para entregar experiências ainda mais relevantes – e saborosas – para os fãs”, destaca Juarez ‘Tchê’ Fraga, gerente de Parcerias & Negócios na Riot Games para Américas.

De acordo com levantamento da Kerry Group, entre os gamers brasileiros, 22,7% costumam comer enquanto jogam, priorizando opções práticas e rápidas de preparar, uma vez que League of Legends não tem pausa. Nesse contexto, a Sadia encontra uma conexão natural com seu portfólio, que atende à demanda por conveniência sem interromper a experiência de jogo.

Desde o início da parceria, Sadia vem construindo uma presença consistente no universo gamer, com ativações em eventos, desenvolvimento de produtos temáticos, ações com creators e iniciativas que extrapolam o ambiente físico dos campeonatos, alcançando principalmente quem acompanha as partidas de casa, que é o comportamento mais relevante no consumo de e-sports.

“A Sadia não entra em um território para fazer uma ação pontual. Buscamos relações de longo prazo, que permitam construir relevância e conexão real. Essa lógica aparece em outras frentes da marca, com o patrocínio a festivais de música e grandes eventos esportivos, entre eles Lollapalooza, CBF, NBA e Kings League. A estratégia é reforçar nosso posicionamento como uma parceira que ‘realiza os desejos do dia a dia’, criando narrativas que misturam comida e lifestyle”, complementa Secaf.

A marca consolida sua atuação em um território que combina alto engajamento, relevância cultural e forte conexão com as rotinas alimentares do público. No Brasil, esse cenário ganha ainda mais força: 82,8% da população do país afirma jogar, o que representa uma alta de 8,9% em relação a 2024, de acordo com a Pesquisa Game Brasil 2025. Além disso, 88,8% consideram os jogos digitais uma de suas principais formas de entretenimento, sendo que 80,1% têm os games como a sua principal forma de divertimento.